当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->电子商务-->详细内容 网络广告与品牌形象无缘 作者：佚名 日期：01-4-2 字体：[大] [中] [小]

最新调查发现，电子商务公司只希望通过网络广告来促进商品销售，而不期待用它来树立品牌形象。
　　策略集团(The Strategis Group)在今天公布的“Internet广告”调查报告中指出，很多网络广告设计了立即链接功能，上网者可以马上进行消费，这显示了很多广告的目的在于促销，而不是建立品牌形象。
　　但这个广告策略不见得能发挥零售公司预期的效果。调查发现，很多上网者根本不看广告。过去一周，大约52%的网络族没有点击任何广告，而点击过广告的人当中，有四成不记得广告内容。策略集团的nternet顾问杰夫.摩尔(Jeff Moore)说，在线广告和电
视广告不同，在电视上，广告主可以利用广告歌曲或夸张的影片来强调商品，但在网络上，绝大部份的广告只不过是一堆美丽的链接而已。
　　摩尔同时指出，网络广告主没有什么其他选择，因为绝大多数的网络族都没有高速网络连结设备，这是很多广告主不愿提供频宽来承载图片或音效以加强广告效果的原因。
　　报告指出，在网络上广告最多的是网络书店亚马逊，其次是Barnes & Noble、微软、NextCard Visa和Cdnow公司。
　　这项调查同时也发现，不管上网或没上网，企业不是采用网络来树立品牌知名度，而是利用电视广告、平面广告、户外广告或电台广告来建立品牌形象。
　　不少知名大企业，包括Wal-Mart百货、百事可乐等公司都拒绝上网登广告，而在网络上有名的公司像Priceline和E*Trade，他们的非在线广告也要比在线广告多出许多。